Nachdem die Global Lifestyle Brand Converse mit der Produkt-Kampagne „Laces“ überaus erfolgreich in das Jahr 2009 gestartet ist, dreht sich in der neue Image-Kampagne alles um ganz persönliche „Music Moments“.
Die schlichten Schwarz-/Weiß-Motive spiegeln individuelle Augenblicke wider – mit Converse an denFüßen und Musik auf den Ohren.
Auf ausgewählten Out-Of-Home Flächen und in selektierten Print-Medien wird die Kampagne ab Mitte August zu erleben sein.
Startschuss für die „Music Moments“ war der diesjährige Festival-Sommer:
Mit einem Container Compound, der Raum für Musik, Kreativität und Rock’N’Roll Legenden lieferte, trat die Lifestyle Brand beim Southside (19. - 21. Juni 2009) und dem Melt! Festival (17. – 19. Juli 2009) auf. Gleichzeitig wurden die Festival-Fansaufgefordert, ihre persönlichen „Music Moments“ mit Fotos fest zu halten – der Road-Trip zum Festival, die Lieblings-Band live on Stage oder der Sonnenaufgang am Zeltplatz.
Diese Bilder, die nun auf der Converse Website integriert werden und sogar Teil der neuen Kampagne werden können, erzählen ganz persönliche Geschichten von einem Sommer voller Musik, bei dem Converse fleißig mitgefeiert hat.
Die Motive der neuen Kampagne, gelayoutet in einem schlichten, schwarzen Rahmen, stehen für den Rock’N’Roll Lifestyle der Marke. Es geht um die Einzigartigkeit kleiner Momente, die nicht in Worte zu fassen sind – wie eben auch der Sound von einem Song.
Bei der Planung der Out-Of-Home Kampagne wurde darauf geachtet, Werbeträger zu finden, die dem Charakter der Kampagne entsprechen:
Medien wie 18/1 Großflächen, TownWalls, Amber Stix oder Graffiti Ads begegnen den Kunden auf Augenhöhe und fügen sich in ihr Umfeld ein. Eine besondere Aktion ist mit den TownFences in Berlin und Hamburg geplant. Fotos, ganz frisch in der jeweiligen Stadt auf der Straße fotografiert, werden live plakatiert und integrieren so die lokale Szene in die Kampagne.
„Music Moments“ werden auch am Point of Sale statt finden. In Zusammenarbeit mit lokalen Musik-Events werden den Kunden als interaktive Retail Aktion Highlights geboten, die man sich mit Geld nicht kaufen kann.
Diese besonderen Momente werden von den Kunden mit Kameras festgehalten und so haben sie die Chance selbst Teil der Converse Story zu werden.
credits : converse
♥ and Peace, Mauri
3 Comments:
Ich liebe deinen neuen Header!
Sieht toll aus aber was heißt inverno?
Das steht vorne auf der Zeitung drauf!
Ich war auch beim Melt Festival,schade dass sie mich nicht fotografiert haben! :P
Susanne, Auf der Zeitung steht
autumno / inverno 2009/2010
das heißt herbst / winter 2009 / 2010 ;)
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